eSports崛起启示录 新兴的印钞机,就是它!

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eSports崛起启示录 新兴的印钞机,就是它!

电竞已被国际奥会列为运动竞赛项目,有政策的加值,更能吸引人潮和钱潮流向电竞产业;随着电竞直播平台被收购的价格越来越高,就能认知到产业的高成长趋势!

不管你有没有在网路上看过电竞直播,电竞产业是个蓬勃发展的新兴产业。电竞产业有多夯,我们可以从电竞直播平台的收购嗅出一些味道。亚马逊二○一四年以九.七亿美元收购电竞直播平台霸主Twitch,去年一月电竞直播网站Azubu用数千万美元收购Hitbox。为什幺亚马逊要收购Twitch?Azubu愿意斥资收购Hitbox?因为这些收购者都先知先觉电竞产业的前景商机无限,将是不折不扣的「新兴印钞机」。

eSports崛起启示录 新兴的印钞机,就是它!

根据荷兰市场研究公司Newzoo预测,从二○一五~一九年全球电竞市场的年收入规模将从三.二五亿美元成长到十亿美元。在Newzoo的二○一八年电竞报告中预测,今年全球约有二三亿玩家在游戏上花费约一三七九美元,年增率达十三.三%(约一六二亿美元)。七月下旬在纽约巴克莱中心举行的「斗阵特攻」(Overwatch)联赛总决赛门票都卖光,ESPN也转播「斗阵特攻」游戏赛事。电竞评论员Alex Mendez认为,全球到处都有游戏和联盟,电竞之所以这幺特别,是因为它是全球性的,你可以在任何地方参赛,透过网路电竞直播平台,全球有兴趣的人都看得到,这就是商机所在。

政策驱动是推升全球电竞产业成长的动能,去年十一月国际奥会认可电子竞技是一项正式运动,国际奥会目前正在着手规划将电竞列入运动类管理,如果一切顺利,将有机会在二○二四年的巴黎奥运会场上将电竞列入示範竞赛项目。刚落幕的雅加达亚运会上,已将电竞产业列入示範项目,预计在二○二二年的杭州亚运会上电竞就会列入正式竞赛项目。有奥会政策推动,未来将会有更多的人投入电竞产业上,不论是投入成为竞赛选手,还是周边电竞产业的商机将因为国际奥会的加持而更蓬勃发展。

直播平台越来越值钱

对一般等级的玩家来说,或许要成为一级玩家或是职业电竞选手是蛮困难的一件事,透过网路电竞游戏的世界总决赛,玩家和观众有机会看到高水準的电竞竞技。观众也能够透过网路下载游戏软体,连结游戏平台,玩家可以和其他玩家游戏或互动,网路的连结是没有国界。游戏平台以直播方式销售软体或其他周边商品,都能挹注营收成长。如果是受玩家欢迎的热门游戏,都能让游戏开发商和直播平台荷包赚满满。

根据SuperData的数据,游戏开发商Epic Games去年推出「要塞英雄:大杀」(Fortnite Battle Royale),在七月底宣布已经从这款游戏内付费中赚了超过十亿美元。这款游戏可以免费下载,但玩家如果想要玩进阶游戏就得要付费,购买额外的服装道具或是进阶功能。游戏直播平台则和游戏开发商抽成,只要游戏能受欢迎,游戏开发商或是直播平台都能赚到不少钱,这就是游戏直播平台公司很值钱的内涵。

动视暴雪(Activision Blizzard)是全球最大电竞游戏开发商,在全球游戏产业中仅次于任天堂的第二大游戏公司。动视暴雪旗下共有三个游戏平台─动视(Activision)、暴雪(Blizzard)和King。二○○八年,动视收购暴雪,即使收购成为同一公司,但维持两大平台的规模,维持游戏玩家对平台忠诚度。二○一五年,动视暴雪用五九亿美元收购手游Candy Crush Sag开发商king数位娱乐,动视暴雪看好全球有超过五亿人次的活跃玩家。併购King后,动视暴雪透过订阅制、前期购买、免费试玩、小额交易等商业模式,维持King平台的稳定扩张。

动视暴雪从社群网站找商机

以动视暴雪最新公布的上季财报内容来看,King平台贡献母公司五.○二亿美元的营收,总营收占比为三七.三%,比一六年第一季仅贡献营收二.○七亿美元,营收占比为二四%相比,足足成长一四三%。值得留意的是,King平台在今年前两季的营收占比分别为三八.一%和三七.三%,是动视暴雪营收比重最大的部分;对游戏公司来说,手游的经营只要品牌效应做出来了,营收就能稳定成长。(全文未完)

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